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[5SJ]便利商店集杰J#11 沖繩的FamilyMart大軍

以18066家門市穩居據日本便利商店業界二哥地位的FamilyMart,在某一個縣的店舖數量,是如海嘯般壓倒性蓋過龍頭7-ELEVEn,那地方就是沖繩,目前的店面數是318:0!

Q2341-01



不曉得大家在3月中旬時有沒有留意到一則悠遊卡的新聞,儘管當時的重點是在講悠遊卡於手機行動支付的應用,但也提到了悠遊卡正準備 進軍 將悠遊版圖擴增到日本國內。不過因為日本的日本的幅員不小、城鄉差異顯著,所以會先選一個地點進行試驗,該處就是離台灣很近的沖繩啦!

悠遊卡公司看上沖繩縣的理由,除了台灣遊客夠多之外,還有兩個該公司認為理想的具體條件:其一是沖繩縣為日本的經濟特區,其二則是沖繩有很多全家便利商店門市(「全家」是新聞原文用的,以下用「FamilyMart」稱之)。

沖繩與日本境內之間的確有特殊的稅務優惠(這就是新都心會設立DFS的原因與法源),但我不確定這裡所謂的「經濟特區」對於悠遊卡有什麼好處(法規比較開放嗎?),所以這點暫時先略過。咱們來看看FamilyMart(ファミリーマート)的部份。

在台灣,悠遊卡曾與統一7-ELEVEn合作發行「icash悠遊卡」,但在小7自行開發的icash亦具備非接觸式付款功能後(即icash2.0),小7已將注意力投注於自己的電子錢包世界。與其競爭的全家便利商店並未自行推出電子錢包塑膠貨幣,而是和高市占率的悠遊卡公司合作,讓悠遊卡在店內小額支付,兩者的關係(在我們這些外人眼中)似乎蠻緊密的。

於是,悠遊卡的日本夢,便進一步鎖定於FamilyMart。坊間消息甚至流傳,卡片感應的技術面問題均已克服,如今能否上路僅卡在金融監理機關的。無論傳聞如何,我想可以確定的是,悠遊卡提到FamilyMart在沖繩有高市占率這點,的確是市場現況。

熟悉日本便利商店業界的玩家應該都知道,第一個達成在全國47個都府道縣均開店的品牌為LAWSON,接著便是Famima,而小7至今尚未達到這個目標(況且7-11似乎不把它當作重要的目標)。Famima於1987年2月和總公司位於那霸的本地地產業者「リウボウ」(RYUBO)合資,設立「(株)沖縄ファミリーマート」,開始進軍沖繩的便利商店業,遠比對手LAWSON早了10年。

如今,玩家們登陸沖繩會見到的主要便利商店品牌,也就只有Famima與LAWSON。而且Famima的店舖數目以318家勝過LAWSON的191家,相當於有超過六成的市占率,這如果在一般的開放市場是相當不簡單的數字。事實上,目前Famima在47個都府道縣中門市數量拔得頭籌者,也就只有沖繩、鹿兒島,與長崎等3處。

如果拿沖繩跟台灣相比,沖繩大概每7平方公里便能見到一家Famima,而台灣要11平方公里才有一間全家,由此不難想像Famima在沖繩的高密度。我想他們對於這個「沖繩大王」的地位應該是不容挑戰的(短期內好像也不會面臨挑戰,呵呵)!

至於悠遊卡,祝福他們登島順利囉。




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取材時間:2013-12(封面圖)


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