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[駐足訪勝]零距離.金澤21世紀美術館

進入一座零距離的藝術品~~金澤21世紀美術館

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旅人造訪一座城市,有時不需要太多理由!

某部電影中出現的片段場景
一間未經美食專家遴選卻擁有無比美味的餐廳
某位名不見經傳,卻是玩家鍾愛之作家、畫家與漫畫家之故鄉
甚至只是風景明信片上的一抹畫面
只要「值得一遊」之理念成功行銷到旅人心坎中
都足以構成令玩家踏上征途的動力

在有限的旅遊市場中
常需要有力的行銷推廣,才能得到玩家青睞前往造訪
或得採取藍海策略
開發出不同的旅遊主題,吸引有別於以往的客群出遊

這種城市與城市間、地方與地方間的暗中較勁
其實一點也不輸商業市場上的你爭我奪
畢竟各地方想在「觀光旅遊」這個綠色工業的版圖上佔有一席之地
也不是那麼容易的!

城市行銷的藍海案例
日本有許多地方便善於進行城市行銷
除了架設(並定期維護)專屬網站
提供充分、正確且友善親切的訊息,降低旅人的造訪阻力之外
城市行銷更需要一個堅強的吸引力
即行銷的「產品」之本質:究竟旅人為何要大費周章
千里迢迢跑來這裡到此一遊呢?

針對這個核心課題,地方政府便會由地方特色著手開發
找出具有在地色彩,又能推廣到旅遊市場中的賣點
但在競爭激烈的環境中,有著原始的產品仍不足夠
各城市得持續推出新的續作,以維持市場上的能見度
位於日本北陸的金澤,便是個值得介紹的例子

過去牛奶杰也曾介紹冬季常因降下豪雪而阻斷交通
使觀光生計大受影響的金澤
這裡擁有日本三大名園封號之一的兼六園
戰國時代名滿天下的百萬石金澤城
以及東茶屋街與近江町市場等吸引玩家造訪的魅力
更別提金澤是進出白川鄉合掌村的要道之一呢!

但地方當局沒有因此自滿
反而很早便意識到要繼續維持城市的活力與吸引力
單靠這些創造「北陸小京都」封號的傳統產品是不夠的
「金澤牌」必須推出更新的旅遊產品
為觀光產業注入活水,維持金澤牌的長銷魅力
於是他們便推出了新的美術館開發藍海客源

美術館本身就是藝術品
金澤21世紀美術館由SANAA建築事務所的妹島和世
與西澤立衛兩位建築師合力操刀
兩人為日本當代的新銳知名建築師,設計作品遍及日本各地及海外
我國對日本建築相當熟悉的建築師謝宗哲
也看好兩人魅力,認為他們將是未來的大師級建築家
兩人的眾多海內外作品中,又以未落成
便獲得2004年威尼斯建築雙年展金獅獎肯定的金澤21世紀美術館最受矚目

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金澤21世紀美術館落成前便獲得威尼斯建築雙年展金獅獎肯定

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美術館座落於四周的草坪上,圓周立面均以玻璃為素材

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除了少數特展,民眾可免費進出美術館,將它自然融入於日常的生活中

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美術館沒有大門,民眾可由四個方位自由進出美術館,相當平易近人

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以白色為基調的美術館,將顏色留給了展出的作品


金澤21世紀美術館自設計之初,便主張有別於以往的美術館之概念
欲強調另一種屬於21世紀的親切感,重塑民眾與美術館的互動方式
成為一般市民都能輕易接觸的美術館
在設計上,21世紀美術館座落於四周的草坪上
呈現出一個直徑達112.5公尺的正圓形平面結構
圓周立面均以玻璃為素材
讓館外民眾可由各方向輕易觀察館內的動態
自然營造出「好像誰都可以進去瞧瞧」的零距離感

在進出動線方面,建築師不為美術館規劃主要的大門出入口
民眾可經由東西南北四個方位但又非對稱的門
從外圍的草坪進出美術館,感覺相當平易近人
館內空間也相當彈性,藉由玻璃門的開與關
可依需要隔離出不同大小的展間,符合各種策展需求
除了少數特展,民眾可免費進出美術館
將它自然融入於日常的生活中

由此可知,金澤21世紀美術館的行銷對象
不僅期待能讓外地的觀光客前來,本身更希望吸引本地的居民光臨
不過在開幕之時,民眾對於這座飛碟般的前衛美術館仍有些許的疑慮
擔心它會與傳統色彩濃厚的老金澤會格格不入
直到肯定與讚美的評價不斷出現,才化解在地民眾對它的擔心

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美術館的座椅也經精心設計挑選,是建築整體作品的一環

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誰說貼海報的佈告欄一定雜亂無章,美術館佈告欄當然也要美美的囉



阿嬤魅力 名揚四海
美術館最受人們喜愛的館藏
是由阿根廷藝術家Leandro Erlich創作的Swimming Pool
別誤會,這不是美術館吸引民眾所附設的游泳池
而是一個長得與游泳池非常相像的裝置藝術!

創作者運用巧思,讓參觀者可以融入「池水」中
但卻不會弄濕身體,又可與池外的民眾互動,相當饒富趣味
「游泳池」可說是美術館的鎮館之寶
也是21世紀美術館帶給牛奶杰的第一印象
甚至是吸引牛奶杰決定親赴金澤一探究竟的重要因素
若說美術館中的游泳池開發了牛奶杰這位客人造訪金澤
可是一點也不為過!

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「游泳池」可說是美術館的鎮館之寶,慕名而來的玩家還不少呢!

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參觀者如何融入池水,卻不會弄濕身體?值得您親自來解謎


金澤21世紀美術館全館建築以白色為主調
配上透明略帶綠色的大面積玻璃,以及館外的藍天與草坪
放眼望去盡是相當協調緩和的顏色,讓人感到無比放鬆
然而,館內卻有一堵花牆,有別於其它角落的樸素
是以大紅色的鮮豔牡丹圖案鶴立雞群,吸引著無數人的眼光

台灣旅人初見這有如「阿嬤花布」般的大花牆
一定會感覺似曾相識,就像幼時家中的被褥一樣親切
的確,這件在21世紀美術館中最搶眼的作品
便是由來自台灣的藝術家林明弘(Michael Lin)之創作

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美術館最搶眼的「阿嬤花布」牆,是台灣設計師林明弘的作品

在美國留學並於法國巴黎展露頭角的林明弘
在國內的作品少,民眾對他的認識也較有限
事實上,他這一系列從家裡的花布抱枕開始延伸的作品
近十年來已在歐、美,與日本和中國等地相當知名
從荷蘭海牙市政廳、檀香山當代美術館
比利時SMAK當代美術館、澳洲布里斯本昆士蘭藝廊
日本十和田市現代美術館(亦為SANAA建築師西澤立衛之作品)
乃至北歐的挪威與芬蘭等地
都能見到將「台灣的阿嬤花布」發揚光大之作品

2010年冬季奧運開幕前夕
主辦城市加拿大溫哥華推出的藝術季活動也邀請了林明弘參展
在溫哥華市立美術館正門的希臘山牆下掛起了台灣大花布
第一夫人周美青女士也在私下行程中參觀這項展出
相關訊息也藉由國內媒體的鏡頭傳回台灣,大家或許還有些印象

能在異鄉,又是如此知名的美術館見到台灣藝術家之作品
讓牛奶杰也感到相當光榮呢!

順由金澤文化之森
金澤21世紀美術館就位於市中心
與金澤城和兼六園等老牌名勝比鄰而居
旅人可以安排一整天的時間在這塊「文化之森」中盡情漫步暢遊
往來於金澤車站(東口)到文化之森週邊的路線巴士與巡迴巴士相當多
且有不同業者開發的多種一日周遊券
建議玩家們在購買前需稍微研究一下

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金澤車站透光穹頂與傳統鼓門構成了金澤玄關的鮮明印象

關於交通方式,可見舊作:
深入北陸大後方:團團轉的金澤交通
http://starbuckser.blog126.fc2.com/blog-entry-30.html

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取材時間:2008-08


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