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[駐足訪勝]在日本為支持的球隊搖旗吶喊:曝光管道篇

在日本,很能感受到職業球團對球迷與氣勢經營的用心
除了媒體版面,其它曝光管道也很看重,讓球迷時時保持熱血啊!

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上一篇講了日本職棒球團在春訓時對「海外」球迷的經營
這篇來看看除了媒體之外,球團有哪些經營氣勢的曝光管道

職業球團 x 百貨公司
球場上的廝殺,就如同百貨零售業的競爭
而日本職棒的球團,也與百貨公司有著密切關係呢!

原來在早先的時代,日本職棒球團的背後企業,有不少是鐵道公司
而鐵道事業與百貨流通業往往有很密切的關係
隸屬於同一個集團旗下,以便利用火車站的現成人潮開百貨作生意
因此這些球團就會利用百貨公司作為通路
吸引球迷對其品牌的支持

而且,這個影響力不限於球團主場
只要是有百貨公司支店的地方,都有深入開發球迷的機會
位處關西的阪神虎,在封王的光榮時刻
甚至連有技術合作關係的高雄漢神百貨,也曾推出同慶酬賓

如果背後企業沒有百貨公司也沒關係
還有一招稱為「異業結盟」!
2009年巨人隊封王後的那幾天,牛奶杰人在與東京有一大段距離
得搭新幹線穿越重重山脈,且沒有職棒球團進駐的新潟
與巨人隊有合作關係的三越百貨
也藉機展開慶賀巨人軍登基的特賣
照例吸引一票新潟居民參與
不僅創造百貨公司的業績,也拉抬了巨人軍在新潟生活圈的聲勢

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新潟的三越百貨也為東京的巨人隊封王而同賀

職業球團 x 便利商店
提到新潟,牛奶杰再分享一道見聞
新潟當地雖然沒有職棒球團進駐為主場
但有一隻職業足球隊「Albirex Niigata 新潟天鵝隊」
而他們選擇與當地的Lawson便利商店結合
讓全國三大連鎖便利商店體系之一的Lawson
將原本水藍色與白色條紋的企業識別式樣卸下
改換上職業球隊的深藍色與橘色飾帶

這讓人們一踏進新潟地區
就可以明顯感受出是來到了誰的地盤,效果很不錯呢!
就連來自外國、對J聯盟一竅不通的牛奶杰
初到新潟也會因為Lawson門市的特殊顏色
而好奇究竟是什麼因素造成這種改變,進而認識這支球隊

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紫橘相間是日足J聯盟新潟天鵝隊的代表色

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新潟天鵝隊與LAWSON合作,將店舖色彩也換成天鵝代表色

職業球團 x 地鐵
在名古屋,中日球團將地鐵站連接球場的地下道整體行銷包裝
化身為介紹球隊的展示長廊
不僅有球團的光榮歷史,現役球員的肖像照與簽名
連吉祥物與啦啦隊的成員都有專屬版面!
其中當然也有我國旅日效力於中日龍的投手陳偉殷囉
版面的位置很顯眼呢!

球團也包下了名古屋地鐵的車廂彩繪(封面圖)
讓名古屋民眾平日搭車時,也可以感受到職業球賽的魅力
進而踴躍進入球場與球員一起奮戰,誓死效忠在地的球隊呢!

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中日龍隊將名古屋的地下道妝點為球團的展示走廊

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除了有球員的看板,啦啦隊也是球場上的要角呢

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球團的吉祥物,自然不能少了他們的版面

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中日的總教練落合博滿,球員時期待過羅德、中日、巨人與火腿
目前仍有最多屆三冠王(3次)、全壘打王與打點王(5次)的頭銜

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陳偉殷有自己的全版唷!(部份球員僅有半版)

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效力中日的陳偉殷有投球英姿與簽名展示

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球團人氣要旺,週邊商店才開得起來嘛,嘿嘿


(完)

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取材時間:2009-10、2009-11


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